2025年的中国车市，价格战与电动化浪潮席卷之下，“内卷”成为行业关键词。当部分合资品牌深陷销量滑坡时，一汽-大众却以一份逆势增长的“期中答卷”打破僵局。据近日，一汽-大众发布的2025年6月销量数据显示，整体销售160,110辆（含进口车），同比增长15.1%。其中，大众品牌表现尤为亮眼，6月单月销售87,048辆，同比劲增12.5%，燃油车市场份额8.4%，同比提升1.0个百分点优配送，而1-6月累计销量436,133辆，同比增长3.5%，燃油车市场份额7.6%，同比提升0.7个百分点。
在“燃油车退场论”甚嚣尘上的今天，这波强势增长，靠的不是运气，而是一汽-大众大众品牌基于2025年行业变革趋势及品牌发展规划，“以客户为中心”推进的思维转变和全维度战略升级。接下来，我们就具体来看看，一汽-大众大众品牌为何能够在如此内卷的大环境中逆势而上？
从销量来看，在新能源渗透率突破50%、市场竞争进入白热化的当下，一汽-大众大众品牌旗下的速腾、迈腾家族、探岳家族、高尔夫等主力车型势头依旧强劲，仍是燃油车消费者的主流选择。其中，速腾以1-6月累计销量超11万辆，同比增长8.4%，细分市场份额达44.4%，同比增长14.1个百分点，稳居细分市场第一，奠定“国民家轿”地位。其成功源于对空间实用性+德系品质的精准把控，并通过L2级智能驾驶辅助对抗混动竞品。
迈腾家族，6月终端销售19,781辆，同比劲增39.6%，细分市场份额同比提升3个百分点；1-6月累计销量超10万辆，同比增长23.8%，细分市场份额20%，稳居细分市场Top2，持续捍卫中高级轿车领航者地位，同时也印证了20万级轿车市场对燃油动力平顺性、底盘质感的刚性需求。
3月份上市的全新探岳L，以轴距加长+智能配置升级精准击中家庭用户痛点。而得益于全新探岳L注入的增长动能，探岳家族6月终端销售17,655辆，同比激增56.4%，而1-6月累计销售87,205辆，同比增长了38.8%，重新定义高端中型SUV市场。
一汽-大众大众品牌的2025上半年业绩，证明燃油车市场仍具韧性，但增长逻辑已变，从单纯依赖品牌溢价，转向“技术升级+服务增值+体系效率”的综合竞争。而一汽-大众大众品牌“以客户为中心”推进了全体系的思维转变和全维度的战略升级，在商品战略、客户服务、营销体系和渠道发展等维度实现了变革与突破。
比如商品方面，及时响应了燃油用户对智能的期待，推出了行业首个“燃油车三步走”的智驾路线图，从L2级功能普及到高速领航辅助进阶。全新探岳L搭载的IQ.Drive 3.0系统，首次实现燃油车APA自动泊车与NOA高速领航功能同配，不仅满足了燃油车用户的智能化需求，也重新定义了中型SUV市场的竞争维度。同时，ID. AURA概念车亮相上海车展，标志着CMP平台对“油电混共进”战略的技术支撑已进入实操阶段。
当行业陷入“价格战”与“智驾战”的混战，一汽-大众大众品牌在当下选择了一条更难的赛道——“卷品质，卷服务”，不仅全面升级服务品牌，焕新发布“匠·心服务”和覆盖全生命周期的“心喜之旅2.0”行动，还率先推出全系燃油SUV“双终身质保”政策，覆盖发动机、变速箱、底盘等十大核心系统。此举将品质承诺延伸至车辆全生命周期，直接提升燃油车残值率，形成与新能源车保值率低谷的差异化优势。
营销层面，启动了“以客户为中心、以结果为导向”的组织流程变革，推动营销体系从传统的“稳态”向灵活高效的“敏态”转变。这场变革的价值不仅在于当下营销效率的提升，更在于为企业注入持续变革的基因，使其在行业转型浪潮中保持领先地位。渠道建设方面，举行新经销商授权签约仪式，实现“百店千家”计划落地，预计年内渠道总量将突破1000家，为产品下沉与客户触达打下坚实基础。
人无远虑必有近忧，这句话用在企业运营身上，会更有代表性。汽车是长线产业，无论从产品的定义还是具体的制造，再到企业的发展都是长线。也因此，前期的布局越是充分，后续响应消费趋势的改变就会越到位与快速。可以预见，一汽-大众大众品牌接下来的增长趋势会更加迅猛。因为面对下半年，一汽-大众大众品牌不仅将持续发力燃油车技术突破，依托全新揽境、全新一代速腾L等重磅车型，满足千万级燃油车用户需求，夯实市场领导地位。
与此同时，自2026年起，一汽-大众大众品牌还将推出10款面向中国市场的新车型，其中包括5款纯电动车、2款插混车型、2款增程式混动车与1款全新燃油车，覆盖从都市家用到高端豪华的多元需求。这些车型将以本土研发为核心——超过80%的功能定义来自中国团队，重点聚焦智能交互、整车控制与出行场景的深度定制化。而在硬件建设层面，800V超充网络将在2025年底覆盖全国300个城市，配套4座纯电专属工厂，为新能源产品提供完备的产能保障。
在变革的迷雾中，一汽-大众大众品牌不仅重新定义了传统燃油车的竞争力边界，更揭示了传统巨头如何通过产品精准卡位、服务价值升维、渠道深度变革与体系韧性构建，在转型红海中开辟增长新航道，成为行业转型期“高质量增长”的标杆样本。
车叔总结
数据永远不会说谎。一汽-大众大众品牌的逆势增长，绝非单点突破的偶然优配送，它是以头部产品固化基盘、终身服务重构用户价值、渠道下沉捕捉增量、德系工艺筑牢底线的体系化胜利。在行业沉迷于“电动化焦虑”与“价格内卷”时，其油电共进+品质平权战略证明，燃油车的价值远未枯竭，而服务与体系的升维才是穿越周期的终极武器。当“双终身质保”成为用户信任的契约，当千家渠道织就下沉市场护城河，这场传统巨头的“反内卷”之战，已为合资阵营的转型写下最具参考价值的范本。
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